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      偷逃稅被罰6200萬!快手頭部主播驢嫂揭開快手電商B面

      2月22日,據國家稅務員網站顯示,近期,廣東省廣州市稅務部門通過稅收大數據分析,發現網絡主播平榮(網名:驢嫂平榮)涉嫌偷逃稅款,對其依法開展了全面深入的稅務檢查。經查,平榮在2019年至2020年期間,通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得稅1926.05萬元,未依法申報其他生產經營收入少繳有關稅款1450.72萬元。

      廣州省稅務局表示,在稅務檢查過程中,平榮能夠積極配合檢查并主動補繳稅款。故綜合考慮上述情況,廣州市稅務局稽查局依法對平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款,共計6200.3萬元。日前,廣州市稅務局稽查局已依法向平榮送達稅務行政處理處罰決定書。

      消息發布后,平榮通過微博發布“致歉信”,表示對違規行為深感愧疚,團隊從去年底開始已經暫停直播業務,對整個團隊進行規范跟整頓。

      2月22日晚間,在快手平臺無法搜索到“驢嫂平榮”的賬號。目前,其微博平臺的賬號也已被封,搜索顯示“未找到相關結果”。

      據了解,平榮是快手直播平臺的網絡紅人,賬號名為“驢嫂平榮”,認證為“美妝領域創作作者”,在快手擁有2419.1萬粉絲,同時也是擁有4345萬粉絲的主播“二驢”的妻子。

      作為一名主播,平榮擁有著出色的直播帶貨能力。據相關媒體報道,2020年5月,董明珠攜手平榮夫婦開啟直播,最終銷售額突破3.1億。在2020年10月10日,平榮還以4519萬銷售額登上淘寶、抖音、快手三大平臺TOP20主播榜的榜首。

      但在令人艷羨的直播帶貨成績背后,卻是平榮作為快手平臺頂流主播屢次因商品質量問題陷入負面風波。2021年5月,數碼博主“科技小辛”在視頻中爆料,自己在快手平臺頭部主播“驢嫂平榮”直播間購買到一款“朵唯12Pro”手機,通過國家工信部相關網站輸入手機包裝背面的入網許可證信息,查詢到的信息與購買的手機不一致,自己可能是買到了“山寨機”。

      此事引發廣泛熱議,最終以快手電商出面對消費者進行賠償而平息。而在僅僅一個月之后,又有多名網友爆料,“驢嫂平榮”直播售賣的“索愛S20A”、“上海中興守護寶F6Pro”等手機型號為山寨機。隨后,快手宣布將下架朵唯、糖果、索愛、柔宇、中興、酷派等品牌招商,并將涉事手機品牌一同下架。

      不僅如此,在黑貓投訴平臺上也有諸多與“平榮直播間”有關的投訴,且大多投訴的問題都是,在平榮直播間購買的手機存在著質量問題。比如在驢嫂平榮直播間買的索愛S20A手機攝影不清晰,運行內存達不到8+259;f668手機已經有爆炸的了;糖果M40 Pro接電話時必須重啟;天語X12手機進網許可證與手機實物不符等等。

      值得注意的是,“驢嫂平榮”不過是一個典型,在快手直播間虛假宣傳、銷售假貨等問題比比皆是。近日,廣東省中山市第一市區人民檢察院就公布了一起快手直播間銷售假冒化妝品的案件詳情。根據廣東省中山市第一市區人民檢察院公開的起訴書顯示,山東省泰安市東平縣魯衛商貿有限公司聶帥、王麗博、王斌、張力、梁菲菲五人,因在“快手”上,銷售假冒注冊商標商品“雅詩蘭黛”“海藍之謎”“歐萊雅”等,依據《刑法》相關規定,被以銷售假冒注冊商標的商品罪,追究其刑事責任。

      “驢嫂平榮”賬號被封會對快手電商帶來什么樣的影響,短期內或許很難看出,但從快手“失去”辛巴開始,快手電商就不斷被抖音電商和淘寶直播趕超,甚至在2021年雙十一之前,快手將其電商GMV目標從原來的7500億至8000億元下調至6500 億元,與抖音電商10000億元目標的差距越來越大。

      雙十一期間,快手對總GMV也三緘其口,仍位居快手主播頭部地位的辛巴在雙十一首日挑戰30億元GMV,但只賣出8.5億元。而這一切無一不與快手過度依賴頭部主播有關,面對頭部主播話語權過重及其造成的負面影響,快手不得不一并承受。

      從另一方面來講,從去年下半年開始,直播行業就被視為進入了嚴監管周期。從2021年11月20日,名為雪梨和林珊珊的兩名網絡主播首先因偷逃稅款問題分別被處以6555.31萬元和2767.25萬元罰款,到一個月后,直播帶貨“一姐”黃薇(網名薇婭)被查出偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,最終被處以13.41億元罰款,再到如今的快手“驢嫂平榮”,不難看出整個賽道都將陸續迎來強監管。在這一背景下,達人直播帶貨的暴利時代或將成為過去式,

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      • 編輯:孫宏亮
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