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      當“借錢雞娃”遇上“躺平”一族,誰還關心在線教育死活?

      “十個在線教育公司,九個在虧損?!?/p>

      行業進入瘋狂的燒錢行為下,不好過的不止是在線教育企業們,還有家長、學生、房東、投資方以及廣告商們。

      兒童節當天,市場監管部門對15家校外培訓機構開出3650萬元罰單下,在線教育行業內的“驚雷”又敲響了。然而監管加嚴也意味著燒錢大戰將消停,行業即將進入整頓期,一次重新出發的機會到來。

      那么,在線教育企業們該如何渡過最強監管歲月呢?在線教育要渡劫,誰又會關心它的死活呢?

      在線教育“遭殃”

      去年,因為疫情停課不停學的號召,在線教育迎來發展契機一路高歌猛進。行業融資總額創下歷史新高,同比增長267%,是前四年的總和。

      據《2020年中國家庭教育現狀調查》顯示,近七成孩子參與線上課外輔導班,其中大部分報班孩子每天在線上課的時間超過了3小時??梢?,家長為孩子報課外輔導部,線上教育已成為他們的首選。

      但如今在線教育遇冷,家長們的“雞娃”焦慮又該何去何從?已報過線上班的家長們,看著續課價格費用上漲又該不該續費呢?

      兒子讀五年級的鵬鵬媽向《松果財經》透露,她已經給鵬鵬報了2門線下輔導班,3門線上課程班,算作一位資深“雞娃”。

      她表示:“自己有一個會員名額,現在不繳費怕會浪費名額,繳費又怕續課費漲價。之前報的一門線上興趣英語班,價格比之前漲了近0.5倍,續費嫌貴不續費孩子又喜歡,新報課程班不清楚質量好不好?!?/p>

      續費還是報其他線上班已是鵬鵬媽苦惱的難題,若在線教育遭殃,鵬鵬媽可能會更焦急。

      其次是,就職老師、員工及銷售人員。

      近期,多家媒體報道稱,高途課堂董事長陳向東在萬人內部會上宣布關停小早啟蒙,裁員30%;另一家在線教育公司VIPKID裁員比例高達50%;學霸君則已破產倒閉......

      監管加嚴下行業勢必將加速洗牌,企業的裁員、倒閉現象將變得更頻繁。那么,員工、老師們又該何去何從呢?

      一位大學即將畢業生小秋向《松果財經》透露,“曾向一家頭部在線教育公司遞交簡歷,面試錄取了6月就職,薪資也很不錯。但前兩天接到電話說12月才能就職,或者直接與之解聘?!?/p>

      他還透露:“之前因為高薪覺得公司可靠才推了別的Offer,現在完成畢業論文及設計根本沒辦法重新找工作?!?/p>

      可見,在當前市場風向下,不單在線教育企業的正式員工有面臨解聘風險,面試合格生也同樣。

      再者,資本方。

      去年在線教育風口正酣期間,不少頭部企業拿下多輪融資。據網經社統計數據顯示,2020 年,中國在線教育領域投融資數量共111起,高達 539.3 億元;最大的10筆融資總額約440 億元,占全部融資的八成以上。

      另外,去年國家頒布的《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》,提出了由教育部牽頭負責大力發展融合化在線教育,即指評測學自適應學習中心采用的“線上+線下”的教育模式。

      可見,線上教育是教育業未來發展的重要形態。對于行業現在處于整頓期間,大家該明哲保身呢?

      首先,不往“槍口”撞停止燒錢行為肯定是第一點。但行業畢竟是靠營銷來獲取客源的,現在不燒錢了但也不意味著不去招生、引客了,可以轉向低成本的本地化進行獲客。

      目前高途課堂、猿輔導等在線教育企業陸續上線了本地網課,實現本地化招生。猿輔導人士表示稱,“本地化網課將提供與本地學情匹配度更高的課程體驗和服務。在獲客方面,猿輔導會結合新的增長渠道打造適配的轉化產品,探索新玩法?!?/p>

      歸結在線教育行業的獲客渠道,主要是靠字節系、騰訊系等線上流量得來了。大家也知道,在當今紅海競爭市場下,線上獲客難且流量費貴是行業痛點的。所以將目光轉向更低價的本地化獲客,或能緩解財務壓力以及短期的客流問題。

      但筆者認為,這治標不治本。大家若只是將目光轉向更低價的獲客渠道上去,行業因為燒錢大戰暴露出的虛編師資、誘導貸款、內容注水等問題得不到解決,學生、家長們對行業還是會產生質疑任。

      所以,本質上還是要提升課程質量,嚴控產品關。對于嚴監管,小企業們或該思考是不是轉型做其他產業,頭部企業們則要更穩扎課程質量而不是想著市場份額,因為只有課程才是贏得家長、學生們的重新信賴的“門票”。

      只有這樣,教學質量回歸正常、服務回顧正常下,家長們才信賴、學生們安心,行業才能回歸理性,這才能贏得監管、資本方的重新信賴。

      所以總的講,在線教育渡劫,渡的是“燒錢”的劫難,過的是課程“質量”關卡。

      本文作者:葉小安

      文章來源:松果財經,轉載請注明出處

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      • 編輯:孫宏亮
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